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                                    **企業家牛根生的創業人生

                                    作者: 發布日期:2020-07-14
                                          每個創業成功的人士后面都有一段曲折的創業人生,今天小編就來給大家講一下我國的**企業家牛根生的創業人生。
                                          1999年8月,牛根生創立了蒙牛,只用了短短8年時間,就使蒙牛成為了全球液態奶冠軍、中國乳業總冠軍。蒙牛集團也被全世界視作中國企業頑強崛起的標桿,牛根生也隨之成為了備受追捧的**企業家。
                                          伊利歲月
                                          1958年,牛根生出生于內蒙古呼和浩特市。
                                          當時全國的經濟陷入了困境,因為為生活所迫,被生父母賣入養父母家,“因為吃不起飯,親生父親開價50塊錢把我賣了。”他后來回憶道。
                                          1978年他參加工作,成了一名養牛工人。1983年,工作了五年后,加入了呼和浩特回民奶食品廠,也就是后來伊利集團的前身。
                                          1993年,鄭俊懷對回民奶食品廠進行股份制改造,更名為國有控股的“伊利實業股份有限公司”,鄭俊懷成了公司總經理,牛根生被任命為副總經理。1996年3月12日,伊利上市,成為了全國乳品行業**A股上市公司。
                                          在伊利,牛根生度過了16年的時光,把青春都揮灑在了這里,從一個青年人長成了中年人,也憑借著自己的勤奮,人格魅力和管理才能,從基層員工一步步地提升成了主管生產和銷售的副董事長。
                                          根據資料顯示,在當時,伊利集團80%以上的營業額來自于牛根生主管的部門,可以說,他是當年伊利的第*功臣,也是時任伊利掌舵人鄭俊懷的得力助手。
                                          但是后來不知出于何種原因,兩個人的關系慢慢發生了改變,矛盾最終弄得不可調和。無奈,牛根生只能從伊利離開,“我當時非常難受,一生當中我非常難受的有那么三次、兩次,這是其中的一次,幾乎到了欲死的程度。”
                                          從伊利離開后,牛根生沉寂了一段時間,他到北京大學光華管理學院去進修,一方面是借此重新審視自己過去的生活,另一方面也是希望可以學習現代的企業管理知識,從而提升自己的經營思維。
                                          在北大沉淀的這段時間,牛根生決心自己創業,從最熟悉的乳制品領域開始。
                                          這時,正好自己原來的部下有些也從伊利離開了,他們找到了牛根生,希望牛根生帶領他們重新闖出一片天地。天時地利,再加上人和,可以說萬事俱備。于是,馬上就著手準備籌建新公司,以一間53平方米的場所為起點,邁出了創業的第*步。
                                          1999年,蒙牛公司成立了,締造了中國商業界的一段傳奇由此正式拉開了序幕。這一年,牛根生41歲。
                                          蒙牛崛起
                                          蒙牛的總部位于在內蒙古自治區呼和浩特市和林格爾縣,看上去似乎只是一家沒有多大規模的地方性小企業。1999年,蒙牛創立之初,事實也的確如此,很少有人料想到它日后令人側目的發展速度。
                                          這一切,關鍵就在于牛根生。
                                          牛根生在創業之前,已經有了多年的工作經驗,對組織架構、團隊建設和市場運營等等并不陌生,無論是在人生閱歷上,還是在企業管理上,他都有豐富的經驗和心得。更重要的是,他還有著超前的營銷觀念。
                                           在當時,伊利是國內乳制品說一不二的行業老大,在畜牧業大省的內蒙古省更是眾人皆知的第*品牌。蒙牛剛剛成立時,牛根生就提出“蒙牛是內蒙古第二品牌”的營銷噱頭,為自己占領了一個一人之下、萬人之上的制高點。
                                          于是,牛根生就找到了呼和浩特市路牌廣告的運營者,對他說:“你的(廣告)牌子長時間沒人上廣告,那就會無限期的荒下去,小荒會引起大荒;如果蒙牛鋪天蓋地的做上3個月,就會有人認識到它的價值,一人購引起百人購。所以,我們大批量用你的媒體,其實也是在為你做廣告,你只收工本費就會成為大贏家。”
                                          對方想了想,有些道理,就答應了他。就這樣,牛根生以成本價得到了呼和浩特市300多塊路牌3個月的使用權,一時間,“蒙牛乳業,創內蒙古第二品牌”的宣傳廣告牌布滿了街道,蒙牛打響了區域性的知名度。
                                          2003年10月15日,中國首位航天員楊利偉上天,蒙牛抓住機遇,成了**的牛奶贊助商,以“舉起你的右手,為中國喝彩!”為口號,推出了“航天員專用奶”的廣告。同年在央視2004年的黃金段位廣告招標會上,牛根生猛砸3.1億元,一舉奪取了“標王”。
                                          2004年,蒙牛贊助了現象級的娛樂選秀節目《超級女生》,進一步提升了品牌知名度。此外還在電視廣告,戶外大屏,報紙雜志等各種媒介上做廣告宣傳。
                                          大手筆地砸錢做廣告,雖然對公司的財務來說是不小的壓力,但是回報也是驚人的,憑借著鋪天蓋地式的廣告宣傳,蒙牛一下子就擁有了全國性的知名度,不僅僅宣傳了公司的形象,更重要的是,借此打開了廣闊的市場,對產品的銷售更是起到了重要的作用。
                                           牛根生可以說是一個商業奇才,在短短四五年的時間內,蒙牛就打開了局面,不僅在乳制品行業站穩了腳跟,更實現了奇跡般的增長。
                                          2004年6月10日,蒙牛集團在香港成功掛牌上市,是中國**在海外上市的乳制品企業,榮獲了中國成長企業“百強之冠”,被北京一家**財經媒體評為中國市場成長最快的企業,締造了令世人敬畏的“蒙牛速度”。
                                          2003年,牛根生獲得了CCTV中國年度經濟人物的稱號。頒獎詞稱贊他:“姓牛,但他喜歡速度,只用4年就從行業千名之外跨進乳業三強。2003年,他敏銳捕捉航天商機;2003年,他從大草原登上APEC國際舞臺。他姓牛,但他跑出了火箭的速度。”
                                          從企業家到慈善家
                                          正如沒有完美的人生一樣,企業在發展的過程中也不可能是一帆風順的。
                                          蒙牛創立的早期,牛根生以一己之力造就了一個商業奇跡,成為了中國乳制品行業的佼佼者。月滿則虧,水滿則溢。2008年,中國乳制品行業發生了震驚世人的中國奶制品污染事件,也就是“三聚氰胺”事件。
                                          毫無懸念的,蒙牛集團的股價也隨著整個行業的淪陷而在短期內暴跌。
                                          牛根生在致中國企業家俱樂部理事及長江商學院同學的萬言書中說道:“有人打過一個比方:如果把這一時間比作‘地震’,那么,三鹿是‘震中’,其他中國乳制品企業是‘余震’。”“股價暴跌,導致蒙牛股份在價值上大為縮水,老?;饡盅航o摩根的股票也面臨被出售的危險。這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動,一面編織謊言,一面張口以待……”
                                          隨后,聯想的柳傳志“48小時之內就將2億元打到了老?;饡馁~戶上”,新東方的俞敏洪送來5000萬元,分眾傳媒的江南春也準備了5000萬元救急,一大批企業家站出來幫助他度過難關。在2009年7月,中國**的糧油食品企業中糧集團入股了蒙牛,成為蒙牛集團第*大股東。
                                          2011年6月11日,牛根生辭任了蒙牛集團董事會主席一職,幾乎完全退出了商界,將主要精力投入了慈善工作,實現了從一個企業家到慈善家的華麗轉身?!而P凰周刊》雜志曾經將比爾·蓋茨、巴菲特、李嘉誠、牛根生并稱為“全球四大捐贈巨頭”。
                                          其實早在2004年,牛根生就創立了“老?;饡?rdquo;,次年捐出了在蒙牛所持的全部股份,成為了“全球捐股第*人”。截至到2015年,十年時間,牛根生的“老?;饡?rdquo;為諸多貧困地區捐建校舍,改善教育基礎設施,并且在國內多家**大學設立了多個專項基金,用于支持專業人才的培養。
                                          憑借多年來杰出的慈善工作,2007年時,牛根生入選了民政部的“中國十大慈善家”榜單,三年后,又獲得了中國慈善排行榜設立的“慈善終身成就獎”。
                                          “我前半生的夢想是通過度己來實現度人,后半生的夢想是通過度人來實現度己。”在談到自己的以后的人生規劃時,牛根生說。

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